又到一年一度的“雙十一”購物節,各大電商之間的戰爭已經硝煙四起。而和“互聯網”聯系緊密的互聯網金融今年也聲勢浩大的加入了戰團。

 
    據了解,京東金融已經宣布推出多款理財優惠活動,支付寶也推出了充值送紅包的活動,而P2P網貸平臺則在活動上更加積極,比如國資系P2P平臺民貸天下就推出了“雙11兩天全場加息11%”的活動。和以往單純網絡推廣不同的是,網貸平臺開始在線下開展推廣“雙十一”的相關活動。
 
    此外,投之家還聯合近百家P2P平臺,推出“雙十一”理財活動,活動時間從11月2日一直持續到11月16日,期間用戶除可享受各種抽獎以外,只要投資都可以享受加息的優惠。
 
    業內人士對《每日經濟新聞》記者表示,這種組團的理財活動,可以給平臺帶來流量和收益;同時,如果將理財活動做成一個影響力大的活動,對行業和平臺樹立品牌都很有幫助。
 
    多家平臺積極布局
 
    事實上,去年“雙十一”,就已經有眾多的互聯網金融平臺推出收益翻番、抽獎以及注冊送現金等活動。
 
    今年,各互聯網金融平臺也早早發起了各種活動。京東白條為用戶提供京東商城全場24期分期免息優惠,還為每位用戶追加最高2000元的白條信用額度。而京東金融理財平臺則推出多款年化收益達9.9%的高收益理財產品。
 
    由廣州基金發起設立的民貸天下,拋出“雙11兩天全場加息11%”的促銷活動。從民貸天下官網數據顯示,公司的理財產品收益一直在年化8%-11%之間。這次全場加息11%的大動作,意味著用戶理財收益率將比平常翻番,普遍達到1倍以上。
 
    從11月5日開始,民貸天下推出“驚喜理財周”活動,分四個階段,以“搶紅包、有獎競猜、獎勵式眾籌、全場加息”等不同主題層層推進,以有趣、好玩、隨機性,快速從內部員工發動,向親朋好友、新老用戶甚至多層級關系的用戶輻射、擴散。活動開始的第一天,就取得了新增用戶環比超過50倍以上的好成績。據他們預計,此次全場促銷成交量將會有5-10倍左右的增幅。
 
    在民貸天下常務副總經理陳挺看來,“ 雙十一 是中國互聯網電商行業的年度盛會,也是各家電商同臺竟技的一次特殊展示。民貸天下做為行業中一員,不僅要高度參與,把過去的積累展現給大家;很多創新之舉也引領了行業的營銷水平升級。”
 
    “他們的這種動作,顯然是一種平臺業務能力與業務流程方面的壓力測試,是公司運營積累到一定程度上,開始由量向質轉變的跳躍式火力偵察與準備。”每經互聯網金融研究中心總監陳雄表示。
 
    為此,民貸天下請來了先后在百度、第一房貸等互聯網公司任職、擁有豐富的互聯網金融操盤經驗的“互聯網老兵”陳挺加盟,加強民貸天下在技術研發、產品創新、用戶體驗的實力,尤其是運營思路和推廣策略將更加互聯網化。
 
    “過去10個月的苦練內功,尤其是風控環節的扎實準備與積累,奠定了民貸天下的發展根基,使得我們可以開始上臺階了。而 雙十一 的驚喜理財周活動則是我們的一小步而已。”陳挺表示。
 
    上百家平臺“參戰”
 
    除了單個互聯網金融平臺的動作以外,今年“雙十一”還出現了多家平臺組團參戰的情況。比如,第三方互聯網金融平臺投之家就發起了“網貸雙十一”活動,有上百家平臺一起參戰。
 
    按照計劃,這項為期15天的“網貸雙十一”活動于11月2日上午10時在投之家官網正式開始,至11月16日24時結束。投之家CEO黃詩樵表示,投之家牽頭近百家平臺積極參與,使其成為歷年來規模最大的理財節。“網貸雙十一”能讓用戶在購買產品的同時獲得收益和增值,在互聯網金融蓬勃發展的當下普及投資者保護教育,推動行業發展。
 
 
    陳挺也認為,組團的模式相當于打造一個行業平臺,讓大家集中展示、同臺競技。這種竟合模式,一方面有利于提升整個行業的關注度,一方面也可以提高行業的整體發展水平。民貸天下做為國資平臺代表,也參與了此項活動。
 
    事實上,為了備戰“雙十一”,很多互聯網金融平臺都在線下開展了一系列的活動。除了純網絡宣傳外,投之家還發起了線下以“投資者保護”為主體的論壇活動。
 
    除了網絡投放模式以外,民貸天下還增加了“搶紅包、競猜、眾籌”等社交互動型的口碑營銷;在推廣方式上,添加了電梯框架、地鐵主題車廂、地面推廣等各種推廣方式;尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的主要地鐵口、重點商業廣場,都布有大規模的地推大軍。
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